1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

(1)现实意义

随着经济的迅猛发展和消费大众可支配收入的逐步提升,中国逐渐成为世界奢侈消费的重要地区。同时,随着电子商务的茁壮发展,我国网民使用网络购物的比例逐年增加,而且网购产品的品类也逐步走向高端。因而有必要对消费者线上线下购买奢侈品的影响因素进行研究,并为政府制定管理奢侈品消费、企业营销以及消费者理性消费提供理论基础。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述奢侈品与其销售渠道的理论基础；然后，以法国奢侈品牌珑骧为例进行内外部的分析；再次，对于珑骧在全球范围内的营销渠道与中国的营销渠道进行对比分析；最后，对分析结果进行总结并提出改进建议。

2.2论文目录

3. 研究计划与安排

3. 进度安排

2017.1.31之前：完成毕业设计选题；

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 参考文献（12篇以上）

【1】魏蕾如，王伟军.我国奢侈品网上消费研究[d].华中师范大学，2006

【2】葛芳，范小军.传统渠道和网络渠道组合的双渠道环境下渠道选择行为研究[d].南京财经大学，2012

【3】琚振国.网络营销渠道—现代企业营销渠道的新选择[a].哈尔滨工业大学学报，2003