1. 研究目的与意义（文献综述）

主要目的：本文主要分析传统企业转型微商的营销策略及其发展前景，了解其营销策略，为传统企业转战微商发展的营销策略及方向提供一定的理论基础和借鉴。

研究意义：作为一种全新的传播工具，微信打造了一个快速传播信息的熟人关系场，实现了“以朋友圈”为基础的信息共享，构建了特定的社会意义。随着微信的日渐普及,微商营销策略也为众多传统企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微商的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微商营销为研究对象，从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动性，个性化的营销策略，客户的维护与培养等方法，让企业转战微商能够在如今网络文化兴起背景下给企业创造更大的正面效益。

本课题的国内外的研究现状

2. 研究的基本内容与方案

研究内容

本文主要分析传统企业转型微商的营销策略及其发展前景，了解其营销策略，为传统企业转战微商发展的营销策略及方向提供一定的理论基础和借鉴。本文研究内容主要包括以下五个部分。

（1）绪论。介绍论文的研究背景及意义，对国内外相关文献进行综述，描述当前的研究现状，概括性地阐述了文章的研究内容及思路，并总结了本次研究采用的各种研究方法。

3. 研究计划与安排

阶段进速计划：

第1周：选定论文题目

第2~3周：查阅相关资料，确定写作提纲

4. 参考文献（12篇以上）

主要参考文献

[1]胡建.基于swot模型的微信营销策略研究分析

[2]刘政.微商时代企业营销的机遇和挑战，2015