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微信公众平台营销对顾客品牌认知影响研究开题报告

 2020-08-11 10:08  

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的和意义

随着互联网行业的深入和全面普及,社交化应用平台已经成为人们生活中必不可少的一部分,2011年1月21日,腾讯推出即时通讯应用微信,支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以群聊。2012年3月29日,时隔一年多,马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关,也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯qq邮箱、各种户外广告和旗下产品的不断宣传和推广下,微信的用户也在逐月增加。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。而微信的扫一扫、朋友圈以及微信公众平台等等,多样化功能的丰富性逐步维护了用户忠诚度。微信功能也在不断的丰富之中,以通讯为核心功能,成为了一个集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先,阐述该选题的目的和意义,分析国内外研究现状;其次,阐述微信营销和顾客品牌认知影响研究模型的理论基础;然后,分析“today”微信平台品牌建立影响因素;再次,展开对“today”微信平台的品牌建立子元素满意度调查,包括评价指标体系的建立和问卷调查;最后,对分析结果进行总结并提出改进建议。

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3. 研究计划与安排

2017.1.10之前:完成毕业设计选题;

2017.01.20之前:结合选题和任务书的目标要求,完成开题报告撰写;

2017.05.23之前:完成系统的设计和实施、提交论文初稿;

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 周华清.科技期刊微信公众平台运营指标与模式研究[j].中国科技期刊研究,2015:35~38

[2] 冀芳;张夏恒.微信公众平台传播效果评价研究[j].情报理论与实践,2013:128~132

[3]王娟. 基于传播学视阈下的微信营销模式构建[j]. 现代传播,2014:149~151

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