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服务对消费者神龙汽车品牌价值认同影响的研究开题报告

 2020-08-07 09:08  

1. 研究目的与意义(文献综述)

研究背景

湖北神龙汽车有限公司于1992年5月18日成立,2002年10月25日,中国东风汽车公司与法国雪铁龙公司合资合作,为了提升与法国psa标致雪铁龙集团的合作,合资企业品牌的中文名称不变,旗下主要有“东风标致”和“东风雪铁龙”两大子品牌。自合资品牌战略实行以来,神龙公司的建设发展步伐不断加快,年产销量先后突破10万辆、20万辆。同时,在这两大品牌的成功下,多款新产品先后成功投放市场,东风雪铁龙富康系列、爱丽舍系列深受用户喜爱与好评。

然而,在近几年的发展中,神龙汽车公司旗下品牌“东风雪铁龙”以及“东风标致”系列车型,在中国的销量出现了很大程度的下滑,随着两大主要品牌销售业绩的低迷表现,神龙汽车近几年的成绩单令人担忧,据媒体报道,去年1月至9月,神龙汽车销量总计41万辆,同比下降了18%,在中国乘用车企业中销量排名第14位,市场占有率进仅2.5%,同比前年下降了1%,同时只完成了全年77万辆销量目标中的53%。

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2. 研究的基本内容与方案

研究(设计)基本内容:

1、服务及其品牌价值、品牌价值认同的相关概念;

2、神龙汽车品牌的价值内涵及其服务特点;

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3. 研究计划与安排

本课题的实行方案进度

第1-4周:

收集资料,翻译二篇外语资料,撰写开题报告,完成开题

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4. 参考文献(12篇以上)

参考文献

1.b2b service brand identity and brand performance

darren andrew coleman european journal of marketing 2015-7/8 emerald

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