1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

在广告泛滥的年代，注意力是消费者的稀缺资源。

铺天盖地的广告信息不仅使得消费者刻意地躲避广告也使得企业增加了广告的无用消耗。

植入式广告凭借着自己隐蔽性和持续性等特点迅速的发展并在上个世纪80年代蓬勃兴盛。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究的问题 本课题详细阐述了植入式广告的理论来源以及国内外的植入式营销发展的现状，探讨植入式广告和品牌塑造之间的关系以及植入式广告对品牌塑造的影响。

在此基础上以网络游戏为例，对网络游戏的范围进行了界定，介绍了目前国内网络游戏植入式广告的现状、在网络游戏中植入广告可能遇到的困难、网络游戏中植入式广告对品牌形象的影响（重点部分）。

最后，根据分析的内容和问题提出了可能的建议而且提出了未来网络游戏植入式营销的创新方向。