1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

二十世纪九十年代以来，现代电子技术和通信技术的高速发展和应用从根本上改变了人们的生活、学习、交流和工作的方式，从客观上来说成为网络营销产生的技术基础；同时，随着技术进步，社会生产力的大幅度提高，市场逐渐从卖方市场向买方市场过渡，面对日益多样的商品供给，消费者价值观念也出现了改变，成为网络营销 产生的观念基础；更进一步地说，日趋激烈的市场竞争以及经济规则作用的变化成为网络营销产生的现实基础[1]。

网络营销从诞生开始对其定义就存在多种观点。

首先，国内学者黄敏学认为网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效创造价值、沟通价值和传递价值，以实现组织和相关利益的职能[2]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

进入互联网信息经济时代，传统营销模式的弊端不断凸显，网络营销理论的发展为企业突破自身困局提供了新的方式和方法。

此外，互联网经济时代诞生的长尾理论实现了对”二八定律”企业定式的突破。

作为指导企业自身定位和营销战略的一种创新思维方式，长尾理论为网络营销活动的开展提供了理论支持，也为企业开拓了更多的发展和利润空间。