1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

在电子商务的发展大潮中，作为模式的一种，网上超市这种新型商业模式应运而生。与传统超市相比，网上超市购物更便捷、比价更迅速、能在短时间内浏览大量产品信息，足不出户即可完成购买。强烈的市场需求促使这种网上超市大面积涌现。现在已有1号店、后玛特、银座网、麦好好网上超市等多家网上超市在运营。随着互联网技术迅速升级换代，电子商务应用开始蓬勃发展，传统生鲜产品营销模式受到网络电子商务前所未有的冲击。

一、网上超市发展前景

根据2014年5月的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据显示,截止到年底,在我国现有的近亿网民中,有的网民有过网上进行购物的经历,网民规模约万,较年增长了^[1]。网上购物的发展趋势和流行程度由此可见一斑。黄谷来（2012）认为，类比于实体零售业中经历了从集贸式到商场式的演进，虚拟经济中 b2c 网上超市更强的经济规模优势、更高的运营效率、更低的渠道成本、更有保障的供货渠道，取代现在广泛被接受的 c2c 网上店铺是必然的趋势^[2]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究和解决的问题: 本课题主要研究的是网上超市的营销策略分析，从生鲜农产品入手，通过分析现阶段网上超市发展前景、生鲜农产品网上超市发展趋势，探索与分析生鲜农产品网上超市营销策略中存在的问题并提出解决方案。

应用价值:本课题的研究试图从生鲜农产品为视角，分析网上超市发展前景和生鲜农产品网上超市发展趋势，研究生鲜农产品网上超市的营销策略，为生鲜农产品网上超市运营提供一些建议。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解生鲜农产品网上超市营销策略相关理知识，结合自身对其理解，运用文献研究法、实证研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。