论文总字数：19458字

摘 要

1995年5月,中国第一家互联网公司瀛海威在北京中关村成立，拉开了中国互联网事业的序幕。随着互联网技术的创新和发展更加丰富化和多样性，各种各样新式媒体网站不断出现和兴盛，创新着更多的盈利模式，互联网行业的竞争和矛盾也日益加大。因此，面对巨头和同行业的冲击，一个企业若想存活，就要找到适合自己的盈利模式，这样才能创造企业利润和其对社会的价值。

本文着重从电子商务类的互联网企业为基准分析研究互联网企业的盈利模式。首先阐述了选题的研究背景和国内外学者的研究成果，然后研究分析互联网企业盈利模式的相关理论，并以腾讯和百度为例，通过分析财务报表提出他们的成功和不足及建议，最后对互联网企业的盈利模式的未来发展提出建议和构想。

关键词：电子商务；盈利模式；百度公司；腾讯公司

ABSTRACT

May 1995, China's first Internet company yinghaiwei in Beijing's Zhongguancun establishment, opened the prelude to China's Internet industry. With the innovation and development of Internet technology and more rich diversity, a variety of new and emerging media sites flourish, the more profit model innovation, competition and conflict in the Internet industry is also growing. So, faced with the impact of giants and the industry, a business if you want to survive, we must find their own profit model, so as to create corporate profits and its value to society.This paper focuses on Internet companies profit model as a benchmark analysis from e-commerce Internet companies. First elaborated the research background and research scholars of the topic, research and analysis of relevant theories Internet companies profit model, and Tencent and Baidu, for example, to present their successes and shortcomings and recommendations by analyzing the financial statements of the last suggestions and ideas for future development of Internet companies profit model.

KEY word：Electronic business；profit model；Tencent company；baidu company

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 导论 1

1.1研究的目的与意义 1

1.2国内外研究综述 1

1.2.1国外研究成果 1

1.2.2国内研究成果 2

1.3研究的内容和方法 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2方法 4

1.4本文的创新和不足 4

第二章 盈利模式的相关理论 5

2.1盈利模式的概念 5

2.2现代企业盈利模式的特点 5

2.2.1免费 5

2.2.2平台化 5

2.2.3模仿中创新 5

2.3盈利模式的分类 6

2.3.1 按提供内容分类 6

2.3.2按盈利服务分类 7

第三章 以腾讯和百度公司为例分析盈利模式 8

3.1腾讯公司介绍、盈利模式及财务分析 8

3.1.1介绍 8

3.1.2盈利模式 8

3.1.2腾讯财务分析 11

3.1.3腾讯的优缺点及建议 17

3.2百度公司的介绍、盈利模式及财务分析 18

3.2.1介绍 18

3.2.2盈利模式 18

3.2.3百度财务分析 20

3.2.4百度的优缺点及建议 26

3.3从盈利能力方面比较腾讯和百度公司 27

第四章 总结和展望 31

4.1总结 31

4.2展望 31

参考文献 33

致 谢 35

第一章 导论

1.1研究的目的与意义

周朴雄认为：“随着信息技术革命的不断深入以及全球互联网化的普及和渗透，社会生产力也随之不断进步，使得网络技术逐渐登上了世界经济舞台。自20世纪90年代以来，网络经济发展虽有过挫折，但总体保持着上升趋势，甚至是不可抵挡的发展态势。然而，既是信息技术在不断地进步，作为网络经济下的互联网企业存在，基本的经历原理与企业成长规律仍然存在，而且对于网络经济与互联网企业这样一个正在盛行的产业，我们在观察其竞争环境和盈利潜力时，最重要的是必须先了解该产业的经济特征，只有这样才能根据对市场经济特征的了解来透视互联网企业成长的一般规律。”这段话道出了研究互联网企业盈利模式的重要性，但因为在学术层面上针对互联网企业的研究并没有权威的理论，大多停留在盈利模式概念的描述上或比较单一，本人在此结合前人在此领域成果，针对典型互联网企业进行分析和探索。

1.2国内外研究综述

1.2.1国外研究成果

盈利模式的理论解释起初来自美国著名经济学家熊彼特。1939 年，熊彼特在其《经济周期》一书中说道：“价格和产出的竞争并不重要，重要的是来自新商业、新技术、新供应源和新的公司商业模式的竞争。”熊彼特还提出了“创造性破坏”的概念，即随着“新经济”的出现和发展，厂商和市场要解决以前没遇到的新的问题，就要更新商业模式来替换掉旧的商业模式。

奥地利经济学家柯兹纳是从“市场过程”的角度对盈利模式进行了探究。他认为企业家与经纪人在实质上是一致的，都是通过感知机会并适时抓住来实现创造利润。因为当时因为零碎、分散的信息不能实现信息的对称和共享，使得市场不能协调发展。所以这批十分敏锐的企业家使得这一问题得到了解决。他们在一切经济或社会活动中善于寻觅机会，通过冒险、预期、或投机行为使得自身利益最大化。

以上两位经济学家代表着传统经济学对于盈利的相关理论。他们认为面对“新经济”非连续性、突发性增长的特点，在这种条件下，公司的商业模式都只能在之后的每一步探索中时刻关注行业里商业模式的变迁并抓住市场盲点的过程中慢慢形成，这是非理性状态下成功的商业领袖的盈利模式。

以上传统经济学的相关理论同样适用于网络经济。欧洲学者Paul Timmers（1998）是体系论的推崇者，他认为盈利模式是一个集合了产品、服务和信息流的体系结构，包括了对于不同商业活动参与者以及他们所扮演的角色的描述，以及对于每个参与者能带来的潜在收益和收入源的描述。

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