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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

1.1研究目的

美国学者拉斯菲尔德指出，媒体是社会大众的“意见领袖”。基于自身的利益和角色，媒体不仅是反映企业的现实情况，而且还对企业活动及现状予以评价，从而影响、巩固并尽力扩大受众范围以争取更大的市场份额，并无形间充当了企业声誉的塑造者和传播者。

作为重要的外部治理机制，媒体是发达的市场经济不可缺少的组成部分，对企业绩效有着重要的影响，加速了市场的“优胜劣汰”的作用。研究将通过考察媒体监督影响企业绩效的机制及其两个具体途径，选取中国快速消费品行业的上市公司样本，初步想证实媒体监督对企业绩效影响的逻辑结论。媒体监督对企业绩效的总体影响效果取决于媒体监督的经营途径效应和公司治理途径效应的合力大小，本研究将据此给出相应的政策建议。

2. 研究的基本内容

第一部分是绪论。对文章研究的背景，选题意义进行了说明；介绍文章的主要思路和研究方法；同时简单介绍了文章主要内容；并对相关概念进行了界定。

第二部分是文献综述。对国内外学者关于媒体监督和公司绩效这两方面的研究做一个总结和梳理。

第三部分是相关理论和假设的提出。对与媒体监督与公司绩效关系研究有关的理论进行整理，梳理出媒体关注作用于企业绩效的具体路径，并针对媒体监督如何影响公司绩效进行相关的理论分析，最后提出相应的假设。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

4.1实行方案

首先，通过校内图书馆、中国知网等各种网络平台搜集各种国内外文献资料，通过通读这些文献资料和相关期刊书籍，掌握媒体监督、公司治理、财务治理相关理论和知识。

然后，通过新闻数据网站、国泰安数据库等查询快速消费品行业的资料。

4. 参考文献

[1]李培功,沈艺峰.媒体的公司治理作用:中国的经验证据[j].经济研究,2010(4):14-27.

[2]醋卫华,李培功.媒体监督公司治理的实证研究[j].南开管理评论，2012(4):33-42.

[3]卢刚. 公司治理与公司绩效的互动作用实证研究[d].山东大学,2017.