SKC街舞培训公司南湖店的营销管理问题与对策研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)


1.1研究背景及目的

随着人们物质生活的不断提高,越来越多的人开始追求更加高质量的健康生活,而舞蹈这一体育项目不仅能锻炼身体、增强身体的协调能力,还能提升个人气质,使得他在大众之中传播度极高,上至年逾古稀的老年人、下至还未到学龄的幼儿,很多人都对舞蹈产生了浓厚的兴趣。

近年来,街舞作为一个较为新型的舞种自上世纪传入中国以来,俨然已经在中国的年轻一代中留下了非常浓厚的色彩。“这就是街舞”、“热血街舞团”等有关街舞的综艺节目的大火,使得街舞变得更受欢迎的同时,也使得各种街舞培训机构如同雨后春笋般拔地而起,武汉作为中国中部的中心城市,是中国重要的科教中心,汇聚了许多年轻人,对新兴的街舞文化也展现出了接纳与包容的姿态,各种街舞流行团体也选择在武汉生根发芽,其中成立于2001年的special king crew(特别团体,以下以skc简称)在一众街舞厂牌中展现了不俗的实力。特别团体成绩骄人,出席过许多国内的大型综艺:湖南卫视快乐大本营、cctv5的城市之间、cctv3的舞蹈世界;除此外湖北台,台湾东森台的春晚都邀请特别团体单独作为嘉宾演出,甚至2006年中央电视台春节联欢晚会喜福会也特地请来特别团体做为重磅嘉宾出席;在奖项上,特别团体包罗了2005年全国十几个街舞大赛冠军(cctv第三届全国街舞电视大赛battle5vs5组;battle1vs1组;boty中国东部总决赛;深圳欢乐谷全国精英赛;bboychannel国际大赛等)。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文第一章将对skc街舞培训公司的现状进行阐述,包含公司的组织架构、经营宗旨、经营状况与经营模式。第二章对公司所处的国内外环境进行分析,着眼于公司核心竞争力和公司竞争对手,并对市场发展趋势做出分析。本文第三章则根据公司自身内部特点、现有业务水平,结合公司外部形象特点找出公司在市场营销中存在的问题。通过以上的研究,本文在最后提出skc南湖店的市场营销总体改进思路和具体方案,并给出改进后的预期效果。

具体提纲如下:

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3. 研究计划与安排

(1)2018年12月-2019年2月,确定论文选题,拟定写作大纲,提交开题报告;

(2)2019年3月-2019年4月,根据导师审定的开题报告,完成论文初稿;

(3)2019年5月-2019年6月,根据导师审定的论文初稿,进一步撰写论文直至定稿;

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]周靖雯. 湖北省体育舞蹈培训机构培训课程的定位与营销[d].武汉体育学院,2017.

[2]谢婵. “互联网 ”背景下怀化市少儿体育舞蹈培训机构运营研究[d].吉首大学,2017.

[3]付群. 浩沙国际舞蹈培训学校商业模式研究[d].北京体育大学,2013.

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