基于客户价值法的互联网企业价值评估问题研究开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

1.1研究目的和意义

1.1.1研究目的

1994年4月,中国实现了与因特网全功能连接,才正式拥有全功能因特网。15年转瞬即逝,如今中国已从之前的后入者,变成全世界第一互联网用户量的国家。我国互联网信息中心在2019年2月28日在北京发布了,第43次关于我国互联网发展状况的统计报告,报告反映出:至2018年末为止,在中国互联网8亿2900万的用户中,一年内共新创建的用户达5653万。与2017年中国的互联网普及率相比,2018年提高了3.8个百分点,达到了59.6%。而2018年底中国境内外已经上市的互联网企业,共120家互联网企业,不仅在数量上比前一年增加了17.6%,其市场价值总和也达到了7.89亿人民币。

中国互联网发展之迅速、网民拥有量之大,让众多投资者看到其背后的商机、纷纷加入互联网行业。在互联网和经济高速发展的情况下,我国的互联网行业发展势头迅猛,互联网企业不仅在数量上日渐增多,其融资、上市以及并购重组等经济行为也随之增多。因此,为了能够更加准确地了解企业的真实状况,投资者们对互联网企业价值的评估提出了更高的要求;而互联网企业的管理层,也希望通过对企业价值的了解,制定出能够改善公司价值的策略;对监管层来说,由于我国互联网行业内依旧存在着不规范行为,对这些企业进行评估有利于对相关监管政策进行调整。虽然在理论方面,企业价值评估已经经历了较长时间的发展,并且在一定传统领域形成了较完善的企业价值评估体系。但互联网企业与传统企业在资产结构、盈利模式等方面有较大区别,其预期收益及发展不确定性较强,再加上我国的资本市场在结构、制度等方面仍存在一些缺陷,这都给传统的企业价值评估带来了巨大的挑战。因此,如何在尚不完备的互联网企业价值评估体系中,客观、合理地分析并得出互联网企业的价值,逐渐成为当前互联网企业价值评估研究的热点。

随着互联网的蓬勃发展,去年以来,众多互联网企业接二连三在国内外的证券交易所挂牌上市,2018年上市的互联网企业数量上已经超过了前两年的总和。但这些互联网企业中,处于成长期的占多数,这也意味着其积累的财务数据较少、企业盈利情况不太乐观。因此,采用财务数据来对互联网企业进行估值可能会造成较大偏差,也不能很好地将其未来良好的发展前景考虑在内。对互联网企业而言,最需要关注的资源是客户资源,它也是互联网企业创造价值的核心。本文认为,可以将客户价值作为评估互联网企业价值的重要参考指标。在如今激烈竞争的环境下,互联网企业不断寻求成长与发展的出路时,如何吸引客户、增加流量、提高客户粘性是每个互联网企业都要面对的重要问题。因此,本文主要从客户价值指标切入,分析客户流量对互联网企业发展与价值创造的影响,并结合案例进行分析,希望能够对我国互联网企业价值评估的创新方法提供参考。

1.1.2研究意义

(1)现实意义

我国近些年成长起来的互联网直播企业大多还处于发展初期,其成立的时间不仅远远少于传统行业,相对于早些年兴起的互联网电商、自媒体等来说也还比较年轻。为了能够在互联网行业激烈竞争中存活,并取得更进一步的发展,自然会对资金产生大量的需求。而在外部融资的过程中,投资者对融资企业进行衡量的一个重要参考指标,就是该企业的整体评估价值。除此之外,企业对互联网直播企业进行收购、并购等经济活动时,也对被收购、并购企业的价值评估有着较高要求。因此,对互联网直播企业客观、合理地评估,能够为风险投资者及收购方做出决策提供依据,帮助互联网直播企业提高其融资活动的成功率。

(2)理论意义

随着近些年互联网的发展而兴起的互联网直播行业,对国内的互联网企业价值研究来说是一个新兴的领域,尚未有对互联网直播企业完善的价值评估体系。

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