登录

  • 登录
  • 忘记密码?点击找回

注册

  • 获取手机验证码 60
  • 注册

找回密码

  • 获取手机验证码60
  • 找回
毕业论文网 > 文献综述 > 管理学类 > 市场营销 > 正文

玩家的特征与网络游戏营销——以lol为例文献综述

 2020-05-09 23:55:32  

文献综述

一、我国网络游戏产业现状

周宏虹等(2013)认为,当前的国内游戏产业,有着鲜明的特点。首先是政府对于网络游戏的管理逐步加强,对于游戏产业有着强有力的规范作用;其次,网络游戏所需的硬件技术也在高速发展,为多种多样的游戏提供了技术基础;然后,则是国内的网民众多,对于网络游戏产业而言是个胖大的潜在用户群体;最后,则是游戏产业自身的不断发展,越来越多的企业投身虚拟网游的行列(1)

另外,周宏虹等(2013)也指出,当前的国内网络游戏产业存在着诸多问题。首先是社会对于网络游戏产业的认知程度有待加深,普遍存在着对于网络游戏产业的偏见现象;其次,政府部门重复监管和多头管理问题突出,政令不明,游戏产业也就难以充分规范起来;然后,游戏内容低俗化影响行业形象和未成年人健康,这是网络游戏难以忽视的弊端,确实有待解决;最后,网络游戏人才资源匮乏,缺乏优秀的人才,就很难作出优秀的游戏,只能任由劣质游戏大行其道(1)

二、玩家特征方面的研究

对于玩家特征的研究,直接目的是为了达到用户忠诚,进而达到增加利润乃至引导玩家心理的最终目标。网络游戏忠诚这一概念来源于品牌忠诚,是指”玩家对所参与的游戏具有较为强烈的偏好,就算是面临一些情境改变,也不会影响玩家对该游戏的持续性使用的意愿与行为”(张静,2007) (2)

玩家的特征根据玩家群体的差异,可以分为三种,对于青少年玩家,角色社会化是其特征;对于一般玩家来说,自我决定是其特征;对于核心玩家而言,角色依恋是其特征。

(一)角色社会化

曹殿朕(2007)指出,青少年处在角色社会化的关键期,他们在角色定位方面,受到社会制度、经济状况、文化模式、行为标准和伦理观念等各方面因素的影响,在网络游戏影响下的青少年角色社会化的实现方式更加多样化,角色社会化的内容更加丰富,同时他们的角色社会化也会遇到一些困境(3)

步平平(2004)认为,网络游戏有助于青少年在角色扮演中进行社会化,增强自我意识。青少年阶段是人格心理形成的重要阶段青少年开始关注”自我”,关心自己与他人的内心世界,开始了解、接纳和逐渐掌握更多的行为规范,并对自己的未来的社会角色进行定位和认同。正是这种对于自我意识的满足,才使得网络游戏对于玩家具有非凡的吸引力(4)

剩余内容已隐藏,您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

企业微信

Copyright © 2010-2022 毕业论文网 站点地图