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“颜值效应”下传统服装零售店的营销策略研究文献综述

 2020-04-24 11:17:24  

文 献 综 述 一、引言 在日新月异的互联网大爆炸时代,网络上刮起了一股”颜值风”。

2015年12月,在《咬文嚼字》杂志发表的2015年度”十大流行语”中,”颜值”排第三。

李光斗(2018)说到:”以貌取人”的时代已经到来,”颜值经济”成为利益的引爆点, 由”颜值经济”衍生的产业链也就此形成[1]。

服装作为展现”颜值”的一个重要元素,理应随”颜值经济”而火爆,但是传统服装零售实体店经营的颜值理念却较落后,实体店市场显得十分低迷。

传统的服装零售店想要获得新的发展,就必须紧跟火爆的”颜值经济”的潮流,改变落后的营销策略,制定出对这些消费者行之有效的高”颜值”营销策略。

二、研究现状 ”颜值”一词是由日本传入我国的,中文的脸在日语中翻译成”颜”,颜是指容颜、外貌;值:指数。

谢金萍,阿细(2016)认为”颜值”是代表一个人容颜的数值和价值,通常指的是外貌、体型、皮肤、气质等身体特征的组合[2]。

康希容(2016)表示在一项《陌生人社交的报告》中,数据显示62%的90后选择社交主要看”颜值”,而95后更是高达81%! ”颜值”效应已开始左右新一代人群对事物的价值评判和选择,如今消费者对商品的”颜值”更加关注和挑剔,”颜值”一直都是商品最主要的竞争力之一[3]。

由此可见,不仅人有”颜值”,商品也有”颜值”。

伴随着90后慢慢成为消费的主力军,莫田甜(2017)认为”颜值”引发了一系列越来越普遍的”颜值消费”现象。

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