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安踏的品牌营销策略研究文献综述

 2020-04-13 11:05:30  

一. 品牌和品牌营销 品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合,以与其它竞争者相区别[1]。

营销大师菲利普#183;科特勒对品牌的学术定义是这样的:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别[2]。

随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向[3]。

(李文福2010)品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。

(张学会2010)经济的全球化推动着我国服装企业进行品牌营销。

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用[4]。

二.体育用品的品牌营策略 (美)菲利普#183;科特勒在《体育竞赛的品牌营销策略研究》(2007)一文中指出,体育竞赛要想吸引消费者,同时占有和保持大量的市场份额,就要通过创建品牌来与消费者建立起良好的情感,满足消费者的需求,激发消费者的购买欲望,赢取消费者的忠诚。

他在研究中发现,当今体育界通常使用市场营销的方法打造体育竞赛品牌。

所以,他借鉴国外体育竞赛品牌塑造的成功经验,并结合我国体育竞赛市场的现状,运用品牌学、市场营销学等理论去研究如何创建体育竞赛品牌。

体育营销是一种管理过程,在这个过程中体育经理人或者中间人为了实现组织自身的目标,需要与其他组织进行资源互换。

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