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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

由于web2.0的迅猛发展，社会化媒体等新兴的网络平台不断涌现，互联网的应用模式逐渐从传统的“人—机”交互模式转变为“社会化”交互模式。社会化媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社会化媒体传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的热门话题，更吸引传统媒体争相跟进。

旅游业是国民经济的重要支柱产业，2016年旅游总收入4.69万亿元，全年中国旅游业对国民经济综合贡献达到11%，旅游直接投资和带动投资对财政综合贡献超过11%。在互联网飞速发展的今天，旅游业也开始转向信息化发展，大量相关产业的出现应运而生，旅游产品从线下销售转行成为线上销售，游客也更多的从互联网上获取旅游信息、购买产品。。截至2014年12月，在互联网上预订车票、酒店或旅行度假产品的网民规模达到2.22亿。游客通过互联网进行旅游信息搜寻和旅游预订成为新的发展趋势。

社会化媒体为游客分享和交流旅游经验提供了平台，增加游客之间的互动，与此同时促进游客正面消费以及旅游业的大力发展。社会化搜寻给用户带来更多的搜寻渠道和搜寻策略选择的同时，面对浩如烟海的信息，人们开始探求更有效、更便捷的信息组织方式和搜寻方式。由于受众不同，偏好不同，使用社会化媒体的目的和动机不同，即使相同的信息，在受众中的未必能产生相同的搜寻效果。本文采用多层次模型的分析方法，在个体和平台两个层次上探讨游客在社会化媒体中信息搜寻效果。以期为旅游平台完善服务体系提供理论依据。

2. 研究的基本内容

第一章：绪论。绪论部分了介绍本文的研究背景与意义、研究内容与方法、本文的架构模式和可能存在的创新点，是本文行文的基本说明。

第二章：理论基础与研究综述。第二章中主要介绍了社会化搜寻效果和多层次线性模型型作简要的研究综述，为第三章提供理论基础。

第三章：研究设计。依据其他学者的研究和第二章中模型的基本概述，将多层次线性模型分为个体和平台两个层次，将因变量确定为社会化搜寻效果，在之前学者的研究基础上提出相应假设并建立游客社会化搜寻效果的多层次线性模型。确定因变量的测度方法与量表，将自变量用实验法的方法设计调查问卷，在预实验后对问题进行修改后正式发放问卷。回收问卷和删除废卷后选取有效问卷进行数据分析。

3. 实施方案、进度安排及预期效果