基于DEA模型对企业整合营销效率测算研究——以我乐家居股份有限公司为例开题报告

2021-12-25 16:06:37

全文总字数：6330字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

理论上，企业营销策略会随着时代的影响而变化。随着我国十三五规划的进程，我国经济转型越来越受到政府和社会各界的广泛重视，在互联网背景下的企业营销发展模式也迎来了无限的发展机遇。企业为了与消费者更快捷的沟通，提供给顾客更人性化，更私人化的服务与设计，并同时最大化优化营销费用，就需要用dea模型来进行效率测算，来作为企业制定营销模式的理论基础。

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2. 研究的基本内容

关于我国整合营销的研究大都是进行定性研究、定量研究相对较少，对数据的分析也显得过于陈旧与笼统。本文将弥补这一研究的缺失，主要的创新点如下:

（1）国内的学者对于家具行业大都进行定性研究，所以当对家具行业进行定量研究时，构造的指标体系就显得不够成熟，由于缺乏行业内细分的数据,以及企业对于自己关键性数据的保密的特性，因此，在搜集数据时遇到了一定的困难。本文将全面的统计和计算最具有准确性、真实性与时效性的数据与相对成熟的评价指标体系进行详细的剖析。

（2）dea模型的静态分析。本文首先使用ccr模型从静态的角度横向比较分析了2016年企业整合营销投入产出的效率指标，并同时列出了影响企业整合营销投入产出效率变化的具象的因素。
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3. 实施方案、进度安排及预期效果
（一）实行方案
（1）文献分析与文本解读相结合。通过电子商务背景下整合营销以及最新的中外文献的解读，整合营销及其效率因素进行准确辨析。
（2）比较分析法。通过回顾电子商务背景下整合营销，结合当今国情进行分析比较，探讨电子商务背景下整合营销的研究路径和对策建议。
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4. 参考文献

[1]屈悦.浅谈电商“三只松鼠”对整合营销在中国电商市场实现途径的启示[j]. 商场现代化，2015，(04):15-16.

[2]andrzej szromnik. city placement: a new element in the strategy of integrated marketing communication of cities[j]. journal of management and business administration，2016，24(1):20-23.

[3]pi-fang hsu，chia-wen tsai，en-ping lin. optimal selection of business managers for integrated marketing communications companies using ahp and gra[j]. international journal of customer relationship marketing and management (ijcrmm)，2016，7(2):70-76.
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