产品的包装，是产品和消费者的媒介，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，在商品极大丰富的今天，它起着保护、介绍和美化商品，指导消费、便于储存、销售、计量等方面的作用。

包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的产品，只有当产品的包装能够利用颜色、造型、材料等元素来表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，对消费者形成较直观的冲击时，才能影响到消费者对产品和企业的印象，达到产品有效吸引消费者的目的。

国外调查研究显示，有50~60%的消费者受商品包装吸引而产生购买的欲望^[4]。在现代社会生活中，商品包装设计是如此之重要，北欧人视之为他们生活的组成部分，美国人作为赚钱的工具，而日本人更是提高到民族生存的手段^[2][5]。

研究证实，在人的五官感觉程度中，视觉占了87%。听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13%^[4]。毋庸置疑，视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。所以在包装上吸引消费者的购买欲望是必须的。

识别香烟品牌最直观的标志就是香烟包装，其外观能给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意向^[5]。香烟包装的优劣将直接影响消费者对产品的印象和评价，从而影响消费者的购买行为，也是企业梳理品牌形象，扩大影响，宣传企业文化的最有效的方法^[5]。因此，香烟包装设计的好坏直接影响这香烟市场占有率的高低，烟草包装有烟草的终身广告之说。

香烟包装是人类社会经济个文化的产物。从各个时期的香烟包装设计的人物画像，时尚物品，名胜古迹，民俗风情等的画面中，折射和反映出特定的时期社会大众价值取向和审美情趣，甚至可帮助我们从不同角度或另一个侧面链接团内容所摄取的历史时间，这是其他种类包装所缺少或难以做到的。现代设计的理论与实践应用于香烟包装设计，很关键的一点是通过它对某一品牌香烟包装视觉识别系统统一的、整体的和连贯的设计，使其具有非常强的美感，消费者欣赏它感觉是种享受^[11]。因此，优秀的包装设计不仅是一种商品价值的诠释，更是一种艺术价值。

关于香烟包装的研究，国内外已经有不少，具体如下：

我国现在已经建立起来的民族传统香烟品牌，如中华、黄鹤楼、红双喜等，都具有浓厚的民族文化传统，其包装设计传达出浓郁的民族味道，比如中华上面的天安门图案、黄鹤楼的黄鹤楼图案、红塔山的塔型图案，都是完全的本土民主文化图案^[6]。在我国香烟包装设计中，一个重大趋势就是追求档次感和富贵感，在我国的传统文化里面，红色是最具民族文化代表性的颜色，一方面是源于中国人喜爱喜庆、吉祥的心理，二来是在中国人心理，红色代表了热闹、吉祥，所以我国的香烟包装设计大多都采用了红色，通过红色为主，然后加以掺杂如金色、银色等颜色，综合呈现出档次感^[9][11] 。整体设计上风格单一 较之以外国的香烟包装设计的风格多样化，消费者细分化，市场定位准确化，我国的香烟包装设计风格更为单一，主流香烟包装设计多是运用中国传统文化图案，除了一线香烟品牌对民族传统图案运用合理之外，大多二、三线香烟品牌就是对民族传图案的生搬硬套^[15]。

国外的香烟包装设计较之于我国的香烟包装设计较早，并且发展迅速，现在已经建立了一些具有国际性的品牌，比如万宝路、KENT健康香烟、雪茄龙、骆驼、三五、登喜路、卡地亚、大卫杜夫等等，这些香烟品牌也有了固定的消费群体。随着现代科学技术的进步，人们对香烟的要求也越来越高，国外在香烟包装设计中运用更多的新工艺、新技术、新材料、新设计，来在当今时代感极强的时代中竞争^[7]。大体而言，国外的香烟包装经过了从重实用，到重信用、重装潢、重审美、重文化的发展，这一发展符合消费者的需求，也符合厂家利益，能够激发消费者的购买欲，满足不同层次的香烟消费者的需求。