虚拟现实(VR)技术在营销领域的应用策略研究开题报告

 2020-02-10 11:02

1. 研究目的与意义(文献综述)

(一)研究目的及vr使用现状

早在 20 世纪 50 年代到 90 年代,市场上已经出现 vr 眼镜和 vr 头盔,在技术限制等多方因素的综合影响下,未获得商业化进展。 自 2014 年 oculus 被 facebook 首席执行官扎克伯格以20 亿美元收购后,google、索尼、htc、三星、微软等国际巨头也开始推出 vr 设备以抢占 vr 市场, 国内的暴风魔镜、 蚁视科技、小宅科技、极睿等 vr 创业公司也如雨后春笋涌现,也都获得了一定的融资。 2016 年开始,vr 以更强大的资本支持、更亲民的价格呈现爆发式发展,其应用领域和影响力都在延伸。目前 vr 产品分为三类:第一类是 vr 头盔,必须连上电脑使用,优点是沉浸体验感较好,但移动范围有限,价格比较高昂,一般在 500-3500 元不等;第二类是 vr 一体机,它可以不需要外部设备,用户体验感较好,价格在 900-5000元不等,价格较vr 头盔更高;第三类是 vr 眼镜,它的体验感弱于头盔,但轻便易携带且价格在 100 元左右,比较便宜。根据报告显示,2016 年 5 月到 2017 年 7 月, 消费者的 vr需求同比增长 125%。 虽然在 2017 年中国的 vr 消费者规模仅约为 500 万人, 但不可忽视的增速让 vr 的市场规模在 2018 年有望破百亿元。 在使用设备中,重度消费者主要以购买 vr 眼镜为主,浅度消费者以体验虚拟座椅、虚拟现实头盔、虚拟驾驶为主。从消费者年龄上看,vr 设备的购买和体验者主要是 80 后 90 后爱冒险、喜欢尝试新鲜事物的年轻人。 在 vr 的内容上,也从游戏、视频向各行各业拓宽。 在科技浪潮下,vr 的优点能与各行各业相结合从而焕发新的生机。可见,vr 对消费者行为及其所提供体验的影响在不断深化,其营销活动中的应用前景广阔.

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2. 研究的基本内容与方案

(一)主要内容

介绍研究背景、目的和意义、内容和方法以及研究思路,介绍vr技术以及战略营销的相关理论;在理论基础上以案例形式分析vr营销对企业营销的影响,具体分析vr对不同行业和企业带来的变化和创新模式;归纳其在营销活动中相关应用案例,总结其应用策略,分析其在营销活动中应用和挑战,提出企业开展vr营销的具体方法或策略。

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3. 研究计划与安排

1.2019年1月9—1月15日:学生在学分制系统中选题,确定选题和指导教师。

2.2019年1月16日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。

3.2019年3月07日— 3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]文巧玲,陈婷婷,田志文,冯馨影.vr技术在微博营销中应用的可行性研究[j].市场研究,2018(10):24-25.

[2]乔小倩,张鸣峰,阳芳云.浅谈vr虚拟农产品营销平台的设计与应用[j].中国市场,2018(31):130-131.

[3]李莹莹.浅谈vr技术在汽车营销教学中的应用[j].农家参谋,2018(20):169.

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