1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

随着网络的不断普及，电商迅猛发展，电子商务带来的全新购物模式给人们的生活带来了巨大的改变，淘宝已然成为国内最著名且入驻商家最多的网络零售平台，网购也逐步成为人们普遍接受的一种购物形式，可以说目前网络经济的时代己经来临并且正处在旺盛的发展阶段，对于中小企业的发展或者个人的创业来说，这都是一个不可错过的机遇，但是想在巨大的网络市场中获取利润得到更大的进步和发展，就必须要掌握网络营销正确的理念和方法，并且要不断的研究新的营销策略来扩大销售份额，目前网络营销领域女装品牌之间的竞争非常激烈，大量的女装品牌在网购市场展开了激烈厮杀，各色服装淘宝网店凭借其多样的营销模式吸引着众多消费者。而“步履不停”作为淘宝上为数不多的已经形成品牌效应的女装店之一却是凭借其出彩的文案和品牌效应吸引着众多粉丝购买其女装，是什么塑造出了这家成功的女装店铺？本文将从营销学的角度进行个案分析，了解创始人的营销之道，重点在品牌定位和营销传播策略方面分析其独到之处。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

本文主要以步履不停这家网店为特列，从传播学，营销学的多方位角度来分析其经营策略和营销手段，试图找出以它为代表的电商营销规律，为电商未来的发展提供相关的建议。本文拟从以下几个方面进行论述：

首先对网络营销概念，特点和网购现状进行概述，因为在电商蓬勃发展的当下，消费者都处在在网络营销的大环境中，所以对当下网络营销环境的分析，可以为以消费者为导向的网络营销策略起到了一定的铺垫作用。

3. 研究计划与安排

2019年3月9—4月30日：完成论文初稿并提交指导老师

2019年5月1日—5月10日：完成论文修改稿并交指导老师

2019年5月12日— 5月20日：完成论文第三稿并提交指导老师开审阅与定稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]佚名：步履不停创始人肖陆峰：这家淘宝店凭什么能吸引这么多姑娘https://www.digitaling.com/articles/21370.html

[2]郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社.2011

[3]刘涛. 深度解析淘宝运营[m].北京：机械工业出版社.2015