法国达能集团在华本土化战略研究 L’analyse de la localisation de Danone en Chine开题报告

 2020-02-10 10:02
1.目的及意义(含国内外的研究现状分析)

Depuis les années 1990, la mondialisation s’est intensifiée et les investissements transnationaux deviennent de plus en plus fréquents. Malgré qu’il y ait beaucoup d’obstacles,notre monde devient progressivement un tout uni et difficile à séparer. En tant que r#244;le principal de l’investissement international, les sociétés multinationales sont déjà devenues l’organisation la plus active, la plus importante et la plus influente dans les activités internationales. La stratégie de mondialisation utilisée par les entreprises multinationales afin de gagner plus de bénéfices exige que ses filiales, pèsent le pour et le contre et appliquent avec précision la stratégie de localisation.

La Chine, en raison de la stabilité politique, du développement économique rapide et stable, de la demande énorme, des politiques préférentielles et d’autres avantages, a attiré un grand nombre de sociétés multinationales. Les sociétés étrangères peuvent d'une part apporter des technologies de pointe et des concepts optimisés de gestion, mais en même temps rendre la concurrence plus féroce et même porter un coup dévastateur aux entreprises locales chinoises. Ce n’est qu’en comprenant parfaitement les stratégies commerciales et les concepts marketing des sociétés étrangères en Chine que les entreprises locales pourront mieux faire face à l’impact externe et être capable de rivaliser avec les forces étrangères.

En tant que premier groupe agroalimentaire en France,

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