中国人寿寿险产品差异化竞争战略研究开题报告
2020-02-11 12:02
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究背景
中国当前的寿险市场上，寿险公司数量达70余家，在以市场经济为主体的社会主义经济制度下 ，各个寿险公司之间的竞争正在不断加剧，它们都在不停推出新的产品以求抢占市场份额。但现状却是目前市场上的寿险公司的业务结构很是相似，其推出的寿险产品都大同小异，缺乏创新性和差异性，各大寿险公司的服务和产品都趋于同质化。这种现象使得寿险公司之间靠以打价格战和全面营销的形式进行竞争，长此以往，寿险市场上容易出现收益率减少、不合理营销等现象，这并不利于寿险公司之间的发展和竞争，寿险市场上的竞争应该是合法的、合理的、良性的竞争。在保费方面，2017年以来，寿险产品经历了多轮的清理整顿之后，回归保险保障，一些寿险公司逐步调整和适应从大卖趸交理财型产品到推动长期保障型险种销售，这使得具有传统品牌的大型寿险公司保费同比增速受到了影响；在市场份额方面，平安寿险的市场份额在不断逼近中国人寿第一的位置，并且比中国人寿保持了更快的保费增速。中国人寿寿险在这种情况下，在完善经营管理机制的同时，也需要重视产品的差异化竞争。
1.2研究目的
2. 研究的基本内容与方案
2.1研究的基本内容
第1章 绪论
1.1选题背景与意义
3. 研究计划与安排
| 时间 | 任务 | 地点 |
| 第一周-第五周 | 查阅文献资料 | 南湖图书馆、经济学院期刊室 |
| 第六周-第七周 | 确定方案，完成开题报告 | 南湖图书馆 |
| 第八周-第十一周 | 完成初稿 | 武汉理工大学电子阅览室 |
| 第十二周-第十三周 | 指导老师的意见进行修改 | 经济学院期刊室、导师办公室 |
| 第十四周-第十五周 | 论文定稿 | 经济学院期刊室、导师办公室 |
| 第十六周 | 论文答辩 | 待定 |
4. 参考文献（12篇以上）
[1]陈超.基于客户细分的寿险公司差异化营销策略研究——以a寿险贵州分公司为例[j].时
代金融,2017,第5期：274-276.
[2]王向楠.寿险公司的业务同质化与风险联动性[j].金融研究,2018,第9期：160-176.
