品牌标识设计对品牌个性感知影响研究开题报告
2020-04-23 07:04
1. 研究目的与意义（文献综述）
1研究内容
1.1研究的目的与意义
1.1.1摘要
随着经济社会的快速发展，越来越多中国企业在严峻的市场竞争挑战面前，认识到品牌是企业发展的核心竞争力和根本源泉，品牌建设已成为一个企业发展的关键环节，品牌标识设计是企业品牌战略发展的重要手段，其中“字体设计”在品牌标识中占有重要地位。“字符是记录和传达语言的书写符号，在字符的应用过程中，字符除了具有记录和传达语言的功能之外，又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义，甚至还带上了一种艺术设计的痕迹，具有了一种审美的功能，在这些情况下，字符都超越了其记录和传达语言的符号功能而成为艺术。[1]”品牌标识设计承载着一个企业的文化背景、经营理念、营销战略、产品特点等方面，一个独特而有魅力的品牌标识，能推动企业进行更好地发展与传播。
本篇论文就是以字符为基础，与品牌标识在设计中相结合而进行的相关研究，选取全球成功地代表性品牌设计案例，从品牌标识的字体对品牌个性感知影响进行研究，其目的是想通过字符作为载体，能够更加全面而精准的来研究品牌标识中字体对于品牌个性感知影响。本文通过字体设计、字体特征、字体设计的价值意义、品牌标识字体之于品牌个性感知影响等几个方面进行深入探讨。
关键词：视觉识别、字体设计、个性感知
2. 研究的基本内容与方案
1.3品牌标识中的字体设计
1.4品牌标识中字体设计的价值意义
1.5品牌概念下的字体基本特征
1.6消费者个性感知相关理论
1.6.1消费者感知概述
1.6.2消费者感知分类
1.6.3字体视觉形象感知
1.6.4消费者价值感知
1.6.5消费者品牌联想
1.7品牌标识的字体对品牌个性感知影响——基于案例分析
1.7.1拉丁字母设计的发展及对品牌个性感知影响流变
1.7.2东方文字在品牌设计中的发展及对品牌个性感知影响流变
1.7.3新媒体浪潮下品牌字体设计的趋势及对品牌个性感知影响流变
1.8研究结论
1.9研究局限与未来展望
2研究方法
在研究方法上，采取基础理论研究、实地访谈和典型个案研究相结合的研究方法，将这三种方法有机地结合起来，既可以在实际案例中对理论进行剖析，又能将案例作为理论的佐证，对理论有更深层的理解认识。在理论研究过程中，对品牌、品牌形象设计的等相关概念及中国传统文化进行梳理；对国内品牌理念、品牌视觉形象设计进行深入的了解；阅读大量涉及中国民族发展史、中国哲学观的文献资料，及相关的电子期刊等直观资料，结合实地访谈搜集的资料，进行整合、研究，运用分析法、演绎法、比较法等研究方法提出自己的观点并进行仔细论证。
3. 研究计划与安排
4.1之前初步完成论文
4.15之前完成查重修改
4.30之前完成进一步精修，查重
4. 参考文献（12篇以上）
4参考文献
[1]赵小勇．文字的异化与设计[m]．开封：河南大学出版社，2006：12
[2]henderson.pamela w..josepha.cote.guldehnes for selecting or modifying logo [j].s. journal of marketing，1998，62(4):14-30.
[3]郑军．标志与设计[m]．上海：上海书店出版社，2007：36
