中国电视公益广告的价值及影响研究毕业论文
2022-05-30 10:05
论文总字数：5354字
毕业设计(论文)开题报告
学生姓名： 孙雪玉 学 号： 营110213
所在学院： 经济与管理学院
专 业： 市场营销
设计(论文)题目： 中国电视公益广告的
价值及影响研究
指导教师： 金晔
2014 年 1 月 9 日
开题报告填写要求
1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；
2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；
3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）；
4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年4月26日”或“2004-04-26”。
毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告
1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000字左右的文献综述： |
文 献 综 述 改革开放以来，中国经济发展迅速，人们生活水平日益提高。但是，环境问题、公共安全问题、卫生问题、道德问题等一系列问题都暴露开来，并越来越为公众重视。为了缓解或解决这一系列问题，公益广告在中国应运而生并迅速发展。其中，电视公益广告传播面广，传播效果好，不仅是提高公共认知的有效方法，也是政府进行精神文明建设的有效手段，其价值和影响力已为大众所认可。关于电视公益广告，国内外很多学者都做了研究，主要可以分为以下几个方面：
段元美、抗文生（2000）认为，电视公益广告是以传播全社会普遍关心的问题、对国家有利、对提高全民素质有力、对国家机构和公众有利的非经济利益广告[1]。 薄云明（2000）指出，电视公益广告指的是，不以营利为直接目的，采用艺术性表现手法，向社会公众传播有益的社会观念的广告活动，以促使公众态度和行为上的改变[2]。 张燕燕、王秀峰（2010）认为，电视公益广告是以倡导、推介社会风尚及道德观念为基本内容，以规范社会行为为目的，表现形式独特、表达内容鲜明的公益广告[3]。 曾广乐、符洪波（2011）则认为，所谓电视公益广告，就是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位、个人不以营利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则，以唤起社会公众对社会问题的关注，加强或改变公众的价值观念，引导和规范社会公众的行为，进而促进人自身的完善，实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动[4]。 从电视媒体的特点出发，电视公益广告是以电视为传播媒介，电视公益兼报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最为引人注目的公益广告[5]。（龚培宝、李艺欣 2007） 随着我国经济社会的发展和人们生活水平的提高，更多的人们开始关注公益事业。在此背景下，公益广告获得了极大的发展。电视公益广告表现形式独特、表现手法多样，深受人们的喜爱，也引起了更多人的关注与研究。
伊鸿（2014）主要回顾了改革开放三十多年来中国电视公益广告的发展，得出中国电视公益广告跨入一个历史新阶段的结论。作者指出，由于对媒介的公共属性的认识和需要越来越强烈，政府管理机构对媒介公共智能的要求越来越细致，电视传媒肩负的传播公益精神的担子越来越重。而在我国，不同电视台的经济实力有所差异，对公益广告的价值和重要性的认识也不尽相同，因此，电视公益广告的制作和播出方面的差距显而易见，这是我国电视公益广告发展的一个缺陷[6] 王云（2000）从三方面分析了我国的电视公益广告。第一，公益广告在我国的发展状况。第二，我国电视公益广告存在的特殊意义，一个是我国电视公益广告是电视广告自身存在和发展的需要，另一个是我国公益广告是社会主义精神文明建设的需要。第三，我国电视公益广告现有的问题与不足。[7]。 陈辉兴（2008）则将中国电视公益广告30年来的发展分为四个时期，即孕育期（1978-1985）、发轫期（1986-1993）、成长期（1994-2000）和提速期（2001-2008），以不同时期展现我国电视公益广告发展的不同特点[8]。
张艳秋（2010）侧重对电视公益广告的价值研究，从三个方面阐述了电视公益广告的价值。一是公益广告的人文关怀。作者指出，公益广告关注的中心是人，是人自身的完善、是人与社会、人与自然的和谐。人的态度，是根植于情感之中。在电视公益广告的创作上有一条情感性原则，那就是把倡导的观念依附在交易被感知的情感成分上，已引起公众的共鸣。二是电视公益广告的社会功能，主要包括规范公众道德行为、服务公众利益和塑造形象三个方面。第三是公益广告的艺术魅力，短小精悍的电视公益广告中，有敏锐、开阔、不拘一格的思维方式，也有高度的艺术浓缩机巧[9]。 朱桂莲、周佳（2009）着重论述了电视公益广告的道德教育功能[10]。电视公益广告对公民的道德教育主要体现在三个方面：引导公民的道德价值取向、提升公民的道德认识和激发公民的道德情感。文章同时也阐述了几个制约着电视公益广告发挥道德教育功能的因素：电视公益广告数量相对较少、质量不高商业色彩过浓以及社会责任感和公益价值观的缺失。 孙岩（2013）从电视公益广告的社会性这个角度入手，剖析了电视公益广告的社会功能，主要包括四个方面：审美教育功能、形象塑造功能、德育功能和社会教化功能。 请支付后下载全文，论文总字数：5354字
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