一、快时尚服装品牌的概述 1.快时尚品牌的定义 许蔓菁认为，"快时尚(fast fashion)是由"快"和"时尚"两部分组成，它整体的意思指的是一类营销策略，通过产品的快速更新，平民化的价格和国际时尚大牌的设计感，在近年来是服装零售业里成功的一种营销模式，尤其受到当下追逐时尚的年轻人所热捧。

" [1]快时尚的产生正是由快节奏的生活所引起的，其中时间起到决定性的作用。

众多设计师通过敏锐的目光，根据国际时装周发布的潮流新品 来推断接下来的流行走势，并快速设计出符合潮流时尚和大众市场需求的服装，针对人群是中低端却对潮流时尚有极高敏感性的消费者。

另外，高静也提出了，"快时尚指的是部分零售商将秀场上的设计产物用最快速效仿建造 并在市场上以相对平价的价格出售。

这类出售形式是当前被时装零售商和消费者广泛认同的一种形式，同时其服饰风格也得到市场认可。

这类以普遍消费者都能承受的价钱，来达到飞速制造、快速出售的理念，被很多大型企业接受和发挥。

"[2] 简单概括来说，"快时尚"已经演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计的快速反应，并且制成紧跟最新时尚潮流的产品，以低廉的价格进入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。

2.快时尚服装品牌的营销特点分析 张丽立提出国际快时尚服装品牌营销特点有[3]： （1）清晰的市场定位； （2）时尚多变的产品； （3）相对低廉的价格； （4）高效的分销系统。

[3] 也可以参考刘元春提出的，"应用4P理论对快时尚品牌的营销策略进行分析，"[4]从产品，价格，渠道，宣传四方面来看： （1） 产品策略：主要采取"款多量少"和"时尚度高"两个主要策略；[4] （2） 价格策略；"阶梯定价"与"价格亲民"相结合，折扣季超低价清库存； （3） 渠道策略："采用连锁经营，直销方式由总部统一进行调配，实行线上和线下销售平台相结合的渠道策略。

"[5] （4） 宣传策略："利用口碑与视觉效果进行宣传，卖场即广告的宣传策略。