一、互联网概念及互联网环境分析

互联网（英语：internet），又称网际网络，或音译因特网(Internet)、英特网，互联网始于1969年美国的阿帕网。是网络与网络之间所串连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一巨大国际网络。通常internet泛指互联网，而Internet则特指因特网。这种将计算机网络互相联接在一起的方法可称作”网络互联”，在这基础上发展出覆盖全世界的全球性互联网络称互联网，即是互相连接一起的网络结构。互联网并不等同万维网，万维网只是一建基于超文本相互链接而成的全球性系统，且是互联网所能提供的服务其中之一。

经过相当长一段时间的发展，互联网已经产生了各个方向、各个领域的进步，在”互联网 ” ^【1】这一模式下更是直接影响到各个行业的运行模式，以电子商务、内部管理等为代表，亦产生了一大批相应的工作者。互联网环境亦可以理解为，这批工作者所引导、创造的一个社会，其素质直接构成了互联网环境的质量，而互联网环境的质量则影响了所有互联网行业的发展力^【2】。

以国内为例，互联网从上个世纪引入时，经历了漫长的探索期^【3】，并于本世纪初迅速普及。以普通人上网的途径为例，经历了必须寻找网吧、购买个人计算机并联网、使用附带网络功能的手机、使用WiFi等过程，逐步提高了普及度。然而随着互联网的全面普及，互联网工作者的群体也相应地大幅度增加，从而产生了非常大的区分度，形成了良莠不齐的互联网环境^【4】。

二、研发设计创意企业的定位

研发设计创意企业^【5】是具体细化的企业类型，以研发和设计为主要工作方式，以创意为主要工作对象，与传统的生产制造实体商品的企业有明显的区别。传统企业^【6】为了满足现实社会的构成，长期进行实体商品的生产，人类以衣食住行为代表的各项需求均由此产出。而创意企业则以创意本身为产品^【7】。创意企业源自个人创造力、技巧及才华，从创意中寻求效益的创业思路，强调创意可以衍生出市场机会，强调文化艺术对创业机会的支持与推动。创意并不是以实体存在的产品，但是在整个互联网环境中，创意成为了最主要的构成元素。互联网通过物理方式进行连接、铺设，并通过创意进行充实、丰富，最终展现在用户眼前最多的，就是互联网的创意。比如各式的UI、Banner等文化产品^【8】，各种新颖的如电商、渠道等商业模式^【9】，均来源于创意企业及其所包含的工作者^【10】。而这里的研发设计创意企业，就是这种创意产品的生产者之一。

三、研发设计创意企业的发展策略

研发设计创意企业本身作为企业，需要制定合理完善的发展策略，以应对目前的互联网环境。由于互联网整体规模的提高，大批量的竞争对手会进入这个行业，对选定的目标企业产生很大的冲击^【11】。该冲击主要分为两个方面：竞争对手的增多，导致企业压力提高，很难维持运营；新产生了一批实力、技巧、素质非常弱的工作者，他们的产品容易产生质量低下和价格低廉的特点，较差的质量使行业的口碑受到损害^【12】，较低的价格则影响了目标企业正常的成本和销售控制。在这些问题上，目标企业需要采取一定的发展策略^{【13】【14】}，从受众侧重、质量价格取舍、营销手段等多个方面进行抉择，从而获得更为合理的应对方法，保证目标企业在众多竞争者中脱颖而出，获得企业成功。

在制定发展策略的过程中，根据企业战略管理等科目、书目及相关知识，对企业整体性、长期性、基本性问题的整体把握，并逐步细化到各个部门，如生产战略、营销战略、管理战略等，最终追求目标企业的整体发展、长期发展，并保持这种状态。具体到研发设计创意企业上，则要研究以下几个重点：创意的定向，目标是什么类型的创意；研发和设计两项工作的质量，用什么样的团队、精力、成本来工作；销售对象的选择等^【15】。

四、总结与评述