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从营销学视角探析自媒体时代的“网络红人”现象开题报告

 2020-04-22 07:04  

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1研究背景

美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“we media(自媒体)”研究报告,里面对“we media”下了一个十分严谨的定义:“we media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛等网络社区。

自媒体具有平民化、个性化、低门槛、传播快的特点,在web2.0及4g网络普及的环境下,个人是自媒体时代的主角,悄然兴起于网络世界的“明星”以更接地气的方式在这个时代崛起,同时也赋予了“网红”丰富的内涵和外延。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1研究(设计)的基本内容

基于以上所述,本文欲从营销学视角对“网络红人”现象加以全面描述与深入分析。文章将分五个部分展开阐述,结构如下:

绪论:主要是交代研究缘起及背景,研究目的和意义,研究方法,以及研究思路框架。

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3. 研究计划与安排

为按时完成本次毕业论文,预先对本次毕业论文的进度做以下安排:

总时间安排:2018年2月26日——2018年6月8日(第1周至第15周)

第1-4周(2月26日-3月25日):查阅“网络红人”相关文献资料,明确研究内容。进行相关课题的资料搜索以及规范阅读,撰写开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 当今“网络红人”文化现象探析[j]. 兰浩,陈居静.东南传播.2015(03)

[2] 作为表征的网络名人现象研究[j]. 陈娇利.河南大学学报(社会科学版),2012:17-25.

[3] 网络红人:后现代主义文化视野下的“草根偶像”[j]. 余霞.华中师范大学学报(人文社会科学版),2010年04期

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