1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1选题背景及概念的界定：

争议性产品是指由于产品类型本身特点，展现时容易引起部分人群尴尬、讨厌、反感或受侮辱的产品，是“不宜说出口的产品”。包括：性/性别相关产品（如避孕套、女性避孕药、男/女内衣、女性卫生用品等）、令人上瘾的产品（如酒精、香烟、电子游戏等）以及健康与保健产品。

对争议性产品的界定，目前还没有一个统一的说法，众多国内外学者各有其见解。但是可以肯定的是，不管外在文字是如何地描述，争议性产品的那些本质特征属性是不变的，而我们认识和理解一样东西，更多地应该从其内在找寻特点。争议性产品主要的特点就是超出社会大众固有“正常用品”认知范围，这些产品往往都具有某方面令受众“羞于启齿”的特性，而这种潜移默化的认知则主要来自于社会主流媒体的引导、教育以及社会环境等等因素，所包含的产品类型也因时而异、因地而异。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容：

本论文首先定义争议性产品概念、类别以及其特点，接着论述争议性产品广告现状包括其容易引起争议的原因、大众对争议性产品广告的态度，然后通过杜蕾斯的优秀案例分析争议性产品广告创意策略、方式等，最后基于以上研究得出争议性产品广告创意趋势。

2.2目标：

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成开题报告。

第4-8周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]智颖.杜蕾丝话题营销集锦[j]. 中国广告.2014(8)

[2]黄小平著.广告语言 语言艺术的狂欢[m].昆明：云南人民出版社.2012

[3]肖建春等著.现代广告与传统文化[m].成都：四川人民出版社.2002