移动互联网免打扰设置行为的影响因素分析开题报告
2020-05-02 05:05
1. 研究目的与意义（文献综述）
| 1.论文目的及意义 论文目的随着移动互联网技术的发展，以及智能移动终端设备的普及，移动互联网已经成为全球经济的重要增长点，越来越多的厂商发现了移动互联网中存在的巨大商机，试图通过手机应用程序的推送功能将其产品和服务信息传递给目标客户，然而如今很多消费者对移动端的应用程序、公众号与社群消息设置了免打扰模式，使得厂商向消费者传递信息受到影响。本文的目的是通过实证研究的方法，对移动终端的消费者进行调查，分析阐述移动互联网上消费者进行免打扰设置行为的一般规律和影响因素，增加了移动互联网用户使用手机app推送信息的行为以及影响因素这方面的研究结果，也填补了消费者面对厂商在移动端推送消息以及陌生拜访进行“免打扰”设置行为等方面的研究空缺，给厂商在移动互联网上进行消息传递与推送提供具有一定科学性、有效性的建议，促进用户对移动互联网中的消息的使用与接受程度，降低“免打扰”设置带来的消息传递受阻、甚至是客户流失的营销风险，进而提高厂商进行移动互联网营销活动的效益。
国内外研究现状分析 相比较于传统的消费者行为研究，对移动互联网中消费者行为的研究仍处于发展中阶段。关于消费者对手机广告(Mobile advertising)的接受意愿的实证研究，国内外已经有比较多的文献资料，主要采用了社学心理学的理性行为理论（Theory of Reasoned Action,TRA）以及计划行为理论（Theory of Planned Behavior,TPB）,以及基于这两种理论建立的技术接受模型（TAM），以及而后发展的统一的技术接受和使用模型（UTAUT）等作为研究模型，研究用户对移动端的信息流广告或者某种网络APP上的广告接受意愿的影响因素。 |
2. 研究的基本内容与方案
| 2.基本内容和技术方案 基本内容 （1） 阐述移动互联网的发展现状以及趋势 技术方案 根据论文要求，先检索出课题相关的中外参考文献，在大量的进行中外文献的阅读后，结合大学所学的营销学知识，总结出适合本课题的研究理论模型，然后结合实际情况与自身对问题的理解，提出假设并进行一定量的调查，筛选出有效调查数据，对数据进行统计分析，最终对统计结果进行讨论，分析移动互联网消费者进行免打扰设置行为的影响因素，并结合实际谈启示，然后对厂商进行移动互联网的营销给出合理的建议。
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3. 研究计划与安排
| 周 次（时间） | 工作内容 |
| 18~19 (2018.1.2~2018.1.12) | 毕业实习 |
| 19~20 (2018.1.9~2018.1.22) | 分组、确定选题、资料收集。 |
| 1 (2018.2.26~2018.3.2) | 外文文献翻译及消化资料，撰写文献检索摘要、文献综述初稿及开题报告初稿。 |
| 2(2018.3.5~ 2018.3.9) | 分组进行开题讨论，修改开题报告；提交实习日记及实习报告。 |
| 3~5(2018.3.12~ 2018.3.30) | 完成并提交外文翻译译文、文献检索摘要、文献综述及开题报告。 |
| 6~10(2018.4.2~2018.5.4) | 撰写论文，提交中期审查报告。 |
| 11~13(2018.5.7~2018.5.25) | 论文修改，网上查重，审查通过并打印，提交所有毕业论文资料。 |
| 14~15(2018.5.28~2018.6.8) | 学生提出答辩申请，并作答辩准备；教师审阅论文，并审查答辩资格。 |
| 16(2018.6.11~2018.6.15) | 参加答辩 |
4. 参考文献（12篇以上）
| 4.参考文献
[1] 文鹏,蔡瑞.微信用户使用意愿影响因素研究[J].情报杂志,2014:160-165. [2] 黄珊珊.微博广告接受度的影响因素实证研究[D].暨南大学,2013. [3] 冯旭艳.消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究[D].北京邮电大学,2015. [4] 马英山.消费者接受微信营销意愿影响因素研究[D].大连理工大学,2015. [5] 隋奉芹.新媒体广告传播的接受行为研究[D].华中科技大学,2013. [6] 岳颖.微博广告传播中的受众接受行为研究[D].电子科技大学,2013. [7] 赵延昇,刘佳.用户对 APP 推送消息使用意愿影响因素分析[J].大连理工大学学报（社会科学版）,2016(4) [8]曹丽蒲，用户对手机APP广告接受意愿的实证研究[D] .天津师范大学, 2016 [9] Cristina Olarte,Jorge Pelegrín Borondo,Eva Reinares Lara. Cognitive-affective model ofacceptance of mobile phone advertising[J]. E a M: Ekonomie aManagement,2016, 19(4):134-148 [10]张骏.用户接受网上银行影响因素及管理策略研究[D].中国矿业大学（北京）,2014. [11]钟凯.网络消费者感知价值对购买意愿影响的研究[D].辽宁大学,2013. [12]张宇.感知价值对消费者冲动性购买行为影响研究[D].天津理工大学,2015. [13]周璇.社交媒体时代网络互动对购买意愿的影响研究[D].上海工程技术大学,2015. [14]程振宇.社交网络下网络互动对购买意愿影响及信任保障机制研究[D].北京邮电大学,2013. [15] YS Wang ， YM Wang ， HH Lin ，T Tang . Determinantsof user acceptance of internet banking: An empirical study[J].《Management Science Letters》 , 2014 , 4 (7) :501-519 [16] Hanafizadeh, P., Keating, B. W., amp;Khedmatgozar, H. R. (2013). A systematic review of Internet banking adoption.Telematics and Informatics, 31(3), 492–510. [17] Raman, A., amp; Don, Y. (2013).Preservice teachers’ acceptance of learning management software: An applicationof the UTAUT2 model. International Education Studies, 6(7), 157–164. [18] Understanding mobile banking: Theunified theory of acceptance and use of technology combined with culturalmoderators [19] GoncaloBaptista，Tiago Oliveira.(2015) Understanding mobilebanking: The unified theory of acceptance and use of technology combined withcultural moderators. [20] A Anthony .(2015) Empirical Study of Users’ AcceptanceFactors for 4G Service: In Context of Indonesia.
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