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中小型零售企业电子商务转型研究开题报告

 2020-08-13 08:08  

1. 研究目的与意义(文献综述)

项目背景:

随着互联网技术的逐步发展以及智能手机的全方面普及,电子商务迅速发展,交易额屡创新高。2014年电子商务交易额达16.4万亿元,增长59.4%;其中,自营电商交易额为8.7万亿元,增长65.9%。网络零售也是发展迅速,2014年、2015年全年网上零售额分别为27898亿元、38773亿元,增长49.7%和33.3%,其中实物商品网上零售额占当年社会消费品零售总额的9.1%和10.8%。然而,互联网的崛起,伴随而来的是传统零售企业的弱势。据相关部门统计,2012年,虽然我国大型商业零售企业的销售额增长率为10.2%,但仍不能阻止其逐年下降的趋势,为1999年以来历史最低,较2011年大幅放缓了1.5个百分点。2013年上半年,中国传统零售业的发展更加惨淡,有3家巨头沃尔玛在华大型卖场门店在一个月内连续关闭,还有不少以王府井洋华堂为代表的百货商场由于亏损而相继关闭。

由此,一些传统零售企业,在感受到危机的同时,也纷纷意识到了电子商务给零售业带来的巨大机会,从而投身到电子商务的行列。例如,苏宁易购、国美商城等大型零售企业纷纷试水。在当前经济环境下,当然是拥有更多资源的大型企业更具有优势。而中小型零售企业,由于资金、渠道等条件的不足,只能在转型潮流中慢慢摸索,或者一旁观望,从而收到越来越大的伤害。

研究目的:

本文的研究目的是探索在当前的社会经济环境下,分析传统零售企业电子商务转型的优缺点,并对比研究苏宁易购该大型零售企业的电子商务转型方案,结合国内中小型零售企业的资金状况,渠道状况,研究适合我国中小型零售企业的电子商务转型方案,促进我国传统零售行业抓住机遇,迎接挑战,稳健发展。

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2. 研究的基本内容与方案

  • 基本内容:

本文主要研究就的是中小型传统零售企业电子商务转型,首先,对国内传统零售企业的现状,以及传统零售企业电子商务转型的现状进行分析研究,总结传统零售企业电子商务转型的必要性以及遇到的问题。其次,分析传统零售企业电子商务转型的优点与缺点。然后,以苏宁易购的电子商务转型方案为例,结合中小型传统零售企业的特点,整合研究出中小型传统零售企业的电子商务转型解决方案。

文章基本框架为:

第一章:绪论。本章主要介绍了课题研究的背景,目的和意义。国内外的研究现状。文中列举了许多当前行业发展的统计数据。

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3. 研究计划与安排

第1-6周:查阅相关文献资料,明确研究内容,了解研究所需的方法,构思论文的整体框架,确定方案,完成开题报告。

第7-8周:按照整体框架,明确论文思路,逐步细化论文标题,拟订提纲,提交开题报告。

第9-12周:分析文献资料,着手撰写论文初稿。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 黄礼林.电子商务对我国传统零售业影响的实证研究[d].上海:上海师范大学商学院,2015.

[2] 石磊. 传统零售业开展电子商务的战略转型研究——基于苏宁的案例分析[j].天津:天津大学企业管理专业,2013.

[3] 姜巍.“互联网 ”时代的传统零售业转型升级[j].中国发展观察2016,23:39-41.

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