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双十一淘宝促销对顾客冲动性购买行为的影响研究开题报告

 2020-08-11 10:08  

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.目的及意义(含国内的研究现状分析)

1.1目的和意义

由于网络购物的兴起,导致实体店的一部分销售额转移到网店上,而淘宝网作为网店最典型的代表,是为网店制定正确的营销策略时可以加以研究的重点对象。

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2. 研究的基本内容与方案

2.研究(设计)的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先,阐述该选题的目的和意义,分析国内外研究现状;其次,阐述冲动性购买行为与网络促销的相关理论基础;然后,分析对冲动性购买行为产生影响的网络促销的因素;再次,展开对冲动性购买行为产生影响程度的网络促销因素的调查,包括评价指标体系的建立和问卷调查;最后,分析统计数据得出结论,并为淘宝商家双十一促销计划制定提出建议,同时指出论文研究的局限性与可以进行深入研究的话题。

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3. 研究计划与安排

3.进度安排

2017.1.10之前:完成毕业设计选题;

2017.01.20之前:结合选题和任务书的目标要求,完成开题报告撰写;

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]熊素红,景奉杰. 冲动性购买影响因素新探与模型构建[j].外国经济与管理, 2015,32(5):56~64.

[2]周星,雷俊杰,邹俊毅.网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析 [j].经济管理,2011,(3):150~158.

[3]陆晓敏,薛云建. 冲动性购买行为的影响因素分析[j]. 研究院,2011:51~52.

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