服务范围:开题报告指导/文献材料查找/毕业论文指导/答辩PPT辅导等,微信号:bysjorg 、QQ号:3236353895

当前位置:毕业论文网 > 毕业论文 > 管理学类 > 财务管理 > 正文

芒果传媒品牌价值评估研究毕业论文

来源:毕业论文网2021-04-08 12:04

摘 要

如今,企业品牌的创立与塑造越来越受到重视,品牌已经成为大多数现代企业核心竞争力的重要组成部分,企业品牌价值的提升正成为市场竞争的焦点。企业良好的品牌形象与品牌价值评估结果有助于企业吸引资本市场的关注,获得经济投资与支持。能够向企业员工传递企业品牌的核心理念、传达品牌的良好状态,增强品牌所带来的凝聚力和向心力。还能够向社会展现正面的企业形象。对于传媒企业而言,其文化传播性和社会性的特质使得其品牌价值变得更为重要。

本文首先阐述了文章的研究目的与意义,简要介绍了国内外相关理论的研究现状,说明了研究内容与方法。其次,通过对传媒品牌内涵、传媒品牌价值影响因素以及多种传媒品牌价值评估方法进行概述,为后续的研究提供理论依据。然后,对基于多周期超额收益法的品牌价值评估模型的思路与流程进行了全面梳理。最后,依照上述模型以芒果传媒为研究实例对其品牌价值进行评估,并对评估结果加以分析。

本文运用规范研究法、案例研究法以及定性研究与定量研究结合法,基于多周期超额收益模型以芒果传媒为例进行企业品牌价值评估分析研究,通过实际运用对企业品牌价值评估方法有更加全面的理解与认识。

关键词:传媒品牌;品牌价值;品牌价值评估;多周期超额收益法;芒果传媒

Abstract

Nowadays, the creation and shaping of corporate brands has received more and more attention. Brands have become an important part of the core competitiveness of most modern enterprises. The improvement of corporate brand value is becoming the focus of market competition. The good brand image and brand value evaluation results of the company help the company to attract the attention of the capital market and obtain economic investment and support. It can convey the core concept of the corporate brand to the employees, convey the good state of the brand, and enhance the cohesiveness and centripetal force brought by the brand. It can also show a positive corporate image to the society. For media companies, their cultural communication and social characteristics make their brand value more important.

This thesis first expounds the purpose and significance of the research, briefly introduces the research status of relevant theories at home and abroad, and explains the research content and methods. Secondly, it provides an overview of the media brand connotation, the influence factors of media brand value and the evaluation methods of various media brands. Then, the ideas and processes of the brand value evaluation model based on multi-cycle excess return method are comprehensively reviewed. Finally, according to the above model, Mango Media is used as a research example to evaluate its brand value and analyze the evaluation results.

This thesis uses the normative research method, the case study method and the combination of qualitative research and quantitative research. Based on the multi-cycle excess return model, Mango Media is used as an example to conduct enterprise brand value evaluation and analysis. Through practical application, the enterprise brand value evaluation method is more comprehensive Understanding.

Key Words:media brand;brand value;brand value assessment;multi-cycle excess return method;mango media

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究目的与研究意义 1

1.1.1 研究目的 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 文献综述 1

1.3 研究内容与研究方法 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2 研究方法 4

第2章 传媒品牌价值评估概述 5

2.1 传媒品牌价值的概念与特征 5

2.1.1 传媒品牌的概念 5

2.1.2 传媒品牌价值的概念 6

2.1.3 传媒品牌价值的特征 6

2.2 传媒品牌价值评估的影响因素 7

2.3 传媒品牌价值评估方法 8

2.3.1 成本法 8

2.3.2 市场法 9

2.3.3 收益法 9

2.3.4 英国因特尔品牌评估集团——Interbrand评估法 9

2.3.5 北京名牌资产评估有限公司——MSD评估法 10

2.3.6 世界品牌实验室——WBL评估法 10

第3章 基于多周期超额收益法的品牌价值评估模型 12

3.1 传媒品牌估值模型的选择 12

3.2 传媒品牌未来收益的测算 13

3.2.1 有形资产收益的确定 13

3.2.2 品牌收益的确定 14

3.3 品牌强度分析 14

3.3.1 品牌强度评分 14

3.3.2 品牌乘数计算 15

3.4 折现率的确定 15

第4章 芒果传媒品牌价值评估应用实例 17

4.1 芒果传媒品牌介绍 17

4.2 芒果传媒品牌价值评估 17

4.2.1 数据的收集 17

4.2.2 品牌收益的计算 17

4.2.3 品牌强度分析 18

4.2.4 评估结果 22

4.3 芒果传媒品牌价值评估结果分析 22

第5章 研究结论与展望 24

5.1 研究结论 24

5.2 研究展望 24

参考文献 25

致谢 26

第1章 绪论

1.1 研究目的与研究意义

1.1.1 研究目的

如今,企业品牌的创立与塑造越来越受到重视,品牌已经成为大多数现代企业核心竞争力的重要组成部分,企业品牌价值的提升正成为市场竞争的焦点。随着对于企业品牌价值评估研究的发展与深入,国内外已经形成了一定的品牌价值评估市场。各个评估机构为满足不同的需求提出了种类繁多的品牌价值评估方法与模型,如重置成本法、市场比较法、超额收益法以及股价折现法等等。但有时这些评估结果及其信度与效度会出现较大差异,在实际评估工作中存在许多不足。由于企业品牌价值更多的体现在能为企业未来带来的潜在可能收益,而不是过去企业对于品牌塑造的投入与付出,所以基于超额收益的品牌价值评估方法更容易得到认可。本文对基于多周期超额收益法的传媒行业品牌价值评估加以探究,并以芒果传媒为实例进行分析,希望能够在实际运用中对企业品牌价值评估有更加深刻的理解与认识。

1.1.2 研究意义

您需要先支付 49元 才能查看全部内容!立即支付

相关课题的论文、开题报告、外文翻译、程序代码、设计图纸等资料查找,请联系客服,微信号:bysjorg 、QQ号:3236353895

如转载请注明来源于http://www.biyelunwen.org/guanlixue/caiwuguanli/158804.html

上一篇:

下一篇:

导航

计算机类:

软件工程 计算机科学与技术 物联网工程

电子信息类:

通信工程 光电信息科学与工程 电子信息科学与技术 信息工程 电子信息工程 电子科学与技术

机械机电类:

车辆工程 机械工程及自动化 机械电子工程 汽车服务工程 机械设计制造及其自动化 测控技术与仪器 包装工程 工业工程 过程装备与控制工程 焊接技术与工程 机械工程

理工学类:

工程力学 应用物理 能源与动力工程 电气工程及其自动化 自动化 轮机工程 油气储运工程 数学基地 信息与计算科学 统计学 风能与动力工程 建筑电气与智能化 建筑节能技术与工程 新能源科学与工程 数学与应用数学 热能与动力工程 能源与环境系统工程

经济学类:

国际经济与贸易 电子商务 金融学 经济学

管理学类:

市场营销 财务管理 信息管理与信息系统 工商管理 会计学 公共事业管理 人力资源管理 物业管理 行政管理

文学教育类:

广告学 英语 编辑出版学 法语 教育技术学 日语 汉语国际教育 德语

法学类:

法学

交通运输类:

交通运输 道路桥梁与渡河工程 交通工程

材料类:

材料科学与工程 材料成型及控制工程 复合材料与工程 材料物理 无机非金属材料工程 材料化学 新能源材料与器件 高分子材料与工程 光电子材料与器件 金属材料工程

海洋工程类:

海事管理 港口航道与海岸工程 船舶与海洋工程

土木建筑类:

岩土工程 土木工程 建筑环境与能源应用工程 建筑学 给排水科学与工程 工程管理 城乡规划 城市规划 建筑环境与设备工程 城市地下空间工程 给水排水工程

地理科学类:

地理信息科学 人文地理与城乡规划 地理信息系统

环境科学与工程类:

环境工程 环境科学 水质科学与技术 资源科学与工程 资源环境科学

矿业类:

矿物加工工程 安全工程 采矿工程 消防工程 测绘工程 冶金工程 勘查技术与工程

物流管理与工程类:

物流工程 物流管理

化学化工与生命科学类:

化学工程与工艺 应用化学 制药工程 生物技术 食品质量与安全 药学 药物制剂 食品科学与工程 轻化工程 乳品工程 生物工程 化学

设计学类:

环境设计 艺术设计学 产品设计 工业设计 动画 视觉传达设计 会展艺术与技术 艺术与科技 风景园林 数字媒体艺术

社会学类:

思想政治教育 社会工作