摘 要

随着互联网技术的飞速发展，网购已成为我国民众的一种生活方式。网购用户数量的不断增长带来的结果是网店数量和规模的不断攀升。个人网店作为网络店铺中的一部分，以其方便快捷的特点和运营简单的优势成为年轻人创业的极佳选择。在国家大力支持互联网发展和大众创业的政策下，个人网店队伍也在不断壮大。

个人网店的店主通过与网络服务平台达成服务协议，注册创立了个人网店。在经营的过程中，网店店主因为各种客观原因，需要转让个人网店。这种转让的现实需求十分巨大，然而网络服务平台的用户协议却禁止这种转让。原店主只能私下进行转让，但是这种转让无法更改实名信息，引发了一系列纠纷。

个人网店的转让规则尚存不足之处，但是不能因此而不敢尝试。在明确个人网店性质的基础上，对个人网店转让的法律规制，加强第三方网店转让平台的规范化管理，健全转让后保障措施，能够维护网店主和消费者的合法权益，推动互联网经济的蓬勃发展。

本文除引言和结语外，共分为五个部分。第一部分介绍了个人网店的内涵及特点，明确本文讨论的对象。第二部分介绍了个人网店转让中的法律问题，指出个人网店转让的现状。第三部分从理论上分析个人网店属性，第四部分分析个人网店店主对个人网店享有的权利属性。第五部分个人网店转让的可行性与必要性分析。第六部分个人网店转让性质分析法律问题规制措施。

关键词：个人网店；虚拟财产；转让

Abstract

With the rapid development of Internet technology, online shopping has become a way of life for our people. The number of online shopping users is increasing, resulting in the increasing number and scale of online shops. As a part of online shop, personal online shop has become an excellent choice for young people to start their business with its convenience and quick characteristics and simple operation advantages. Under the policy of vigorously supporting Internet development and public entrepreneurship, individual online shop teams are also growing.

The owner of the online shop has established a personal online shop through the service agreement with the network service platform. In the process of operation, online shopkeepers need to transfer individual online stores for various objective reasons. The actual demand for such transfer is enormous. However, the user agreement of the network service platform prohibits such transfer. The original owner can only transfer privately, but such a transfer can not change the real name information, causing a series of disputes.

There are still deficiencies in the transfer rules of individual online stores, but they can not be afraid to try. On the basis of the nature of the individual online shop, the legal regulation of the transfer of individual online stores, the standardized management of the third party store transfer platform, and the improvement of the guarantee measures after the transfer, can be used to safeguard the legitimate rights and interests of the owners and consumers of the Internet, and promote the vigorous development of the Internet economy.

In addition to the introduction and conclusion, this article is divided into five parts. The first part introduces the connotation and characteristics of individual online stores, and makes clear the object discussed in this paper. The second part introduces the legal problems in the transfer of individual online shops, and points out the current situation of the transfer of individual online stores. The third part analyzes the attributes of individual online shops theoretically, and the fourth part analyzes the rights attributes of individual online shopkeepers. The fifth part is the feasibility and necessity of individual online shop transfer. The sixth part is the analysis of the nature of the transfer of individual online shops.

Key Words：Personal online store；Virtual property；assignment

目 录

摘 要 Ⅰ

关键词：个人网店；虚拟财产；转让 Ⅰ

Abstract Ⅱ

第1章 绪论 1

1.1 个人网店内涵 1

1.2 个人网店特征 2

1.2.1 虚拟性 2

1.2.2 财产性 2

1.2.3 便捷节约性 2

1.2.4 登记非强制性 2

第2章 个人网店转让中的问题 3

2.1 个人网店转让法律空白 3

2.2 用户条款禁止转让 3

2.3 个人网店资产组成复杂 4

2.4 个人网店转让信用危机 4

第3章 个人网店法律属性分析 5

3.1 商事主体说 5

3.2 普通民事主体说 5

3.3 虚拟财产说 5

3.4 笔者观点 6

第4章 个人网店经营者对网店享有权利性质 7

4.1 物权说与债权说之争 7

4.2 笔者观点 7

4.2.1 个人网店域名归平台所有 7

4.2.2 个人网店营业资产归属分析 8

第5章 个人网店转让的可行性与必要性分析 9

5.1可行性分析 9

5.1.1禁止转让协议不合理性 9

5.1.2虚拟财产可评估性 9

5.1.3网店信用危机可控性 9

5.2必要性分析 10

5.2.1网店转让现实需求大 10

5.2.2限制转让侵害网店店主利益 10

5.2.3网店转让促进资源合理配置 10

第6章 个人网店转让性质分析法律问题规制措施 11

6.1个人网店转让性质分析 11

6.2个人网店转让法律问题规制措施 12

6.2.1填补立法空白，明确个人网店转让规范 12

6.2.2加强第三方网店转让平台的规范化管理 12

6.2.3建立虚拟财产及信用评估机制 13

6.2.4健全转让后保障措施 13

第7章 结语 14

参考文献 15

致 谢 16

第1章 绪论

随着国内互联网的发展，以互联网电商平台为依托的交易迅速兴起。以淘宝网为例，2017年仅“双十二”当天，其销售额就达到了1682亿元。随着互联网的飞速发展,以网络空间为载体存在的网络店铺,更是呈井喷式增长。数量巨大的网店背后必然会产生店家的新旧交替，一些网店店主出于经营和生活等多方面原因，需要转让自己的店铺。而大部分电商平台，以淘宝网为例，禁止网店的私下协议转让。这致使网店的协议转让无法使店铺的身份登记信息发生变更，网店的转让方可以通过身份信息找回网店，此时受让方就只能通过起诉转让方违约进行维权。长此以往，必然产生大量纠纷。另外，由于店铺转让是私下进行的，买家无法知晓店铺转让信息，损害了消费者的知情权，更不利于电子商务的健康发展。

我国现行法律并没有对网络店铺性质、归属、流转等相关问题予以明确规定,学术界在此之前也更多地将研究重点集中在网络游戏中的虚拟财产上,对网络店铺问题很少涉及。对于个人网店的性质问题理论界莫衷一是，以至于在实践中出现不同的处理方法。本文以个人网店的性质为突破口，针对个人网店转让中出现的法律问题进行分析，以兹对司法实践以及立法有所裨益。

1.1 个人网店内涵

所谓网店，是自然人、法人、其他组织基于销售商品及服务的目的，经相关网络服务提供商的审查认可，在虚拟网站环境下设立的店铺。按照网店交易对象的身份不同，网店可分为三种模式：第一种是B2B模式，即企业之间通过数据电文进行网上交易。第二种是B2C模式，即企业与个人之间的网上交易模式。第三种是C2C模式，即个人与个人之间通过数据电文，并依托交易平台进行的网上货物及服务交易。笔者所称的“个人网店”便是在第三种模式下，个人开设的用于销售货物及服务的载体。这种网店是由未取得工商登记的自然人、个人合伙或者个体工商户,以从事网络交易为目的,在第三方提供的网络交易平台上设立的、与个人实名信息相捆绑的网络店铺[^[1]]。